阿里巴巴收购网易考拉，是发出坐稳跨境电商头把交椅的信号吗？_智能展会

近日，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易考拉，网易考拉也正式更名为考拉海购，加入阿里巴巴集团。随着政策的放宽以及消费水平的提升，跨境进口零售电商市场规模稳步增长。从797.8亿元增长到1028.7亿元。竞争格局方面，头部平台的市场集中度不断上升。天猫国际的市占率从27.8%上升到33.1%，网易考拉的市占率从21.4%上升到25.4%。两家合并后市占率将达到58%，远高于其余平台，跨境进口零售电商格局将定。

在新零售崛起已然成为趋势和潮流，电商落幕成为必然的大背景下，我们来看到阿里巴巴收购考拉这桩交易似乎又在情理之中。但是，如果仅仅只是依靠外贸交易的差价，缺少对行业的产业链进行深度的介入和改造，一旦平台优势不再和国家之间贸易战的影响加剧，这种以跨境电商为主导的发展模式必然遭遇困境。当平台盈利不畅，输血成为常态的时候，所谓的跨境电商同样会遭遇困境。

那么，网易考拉之所以能发展之如此迅猛，是抓住了什么契机呢？

考拉全球工厂店精选全球行业TOP制造商直供，去除中间溢价。不过跟网易严选不同，虽然两者都是连接消费者和工厂，去除中间溢价。不过网易严选是自有品牌，品牌归属于网易，供应商是ODM模式。而全球工厂店的品牌属于制造商，是F2C模式。对于消费者而言，只要商品的品质有所保证，并且价格实惠、服务到位，那么无论在哪个平台购买都无所谓，这也是如今电竞行业最应该注意的地方，可见，对于跨境电商企业来说，选对优质的产品才是长久站住脚跟的必要之举。

从近几年的大数据分析来看，国内消费者对进口电商产品的需求，大部分集中在生活需求品。大热门产品比如母婴类的纸尿裤，奶粉，婴儿用品，玩具；女性消费市场的卫生巾，护肤品等；还有食品类的，都是贴紧消费者生活所需。相反，如电子产品、名牌鞋服、名表等东西，在跨境进口电商市场表现并不抢眼。主要原因还在于，这些东西在中国市场很多都能买到，而且许多代工厂直接就在中国，对于“Made In China”产品，消费者在进口电商平台购物的时候，是带着一定的抗拒心理的。

那么，从目前的趋势来看，想要在跨境进口电商平台上做得好，选品贴紧消费者的生活所需，是一条不容易走错的路。据相关数据显示中国进口电商市场正在逐年增长，一方面得益于08年三鹿奶粉事件，另一方面，消费者生活水平不断提高，也促进了进口电商市场的不断发展和扩容。中国的消费者容易往两个方向走，一个是土特产方面，越“土”质量越好；另一方面是，对于生活品质的追求，越“洋气”越高端。而抓住这两个重要特征，很容易从一堆进口产品中选中适合的产品。比如红酒，既是外来的“洋”产品，同时如果能够拿到一手庄园的货源，那么其“土味儿”无疑也是十分有保证的。

因此，在做跨境进口电商选品的时候，一定要牢记两个要点：

1.国内罕见的，最好是闻名世界的原产国产物，比如德国的香肠；

2.原产地的直接供应，最好是一手供应。

满足这两点，就可以放心地告诉消费者，我这里卖的东西，绝对是高大上，能够真实提高你生活品质的东西。

但对于许多将要入行的朋友来说，真正的难点是：道理我都懂，但没有货源渠道，一切都不是白搭吗？

没关系！

2019年10月10-12日

在深圳会展中心6/7/9号馆

第5届深圳国际互联网与电子商务博览会

暨第4届聚质造·跨境电商选品大会（7号馆）

即将到来！

数以万计的SKU，眼花缭乱的各式产品，任你挑选2019的各式爆品之王，2019年跨境全新趋势爆发的起始点，得选品者得天下！于万千之间寻觅精品，于精品之中寻觅爆品，于爆品之中创建专属品牌，漫漫长路错失市场！让你备战跨境，少走弯路，盘踞品牌高质量强悍货源，直面对接现场数百家货源工厂；智能筛选优质产品，免除选品之苦；助力企业树立品牌，货铺全球！

同时，在今年的第4届聚质造·跨境电商选品大会上，将首次携手阿里1688跨境专供，联合打造1688跨境专供展区，邀请了30多家来自1688跨境专供平台的优秀商家代表，连同300+家跨境电商选品大会的优质货源工厂，共同开启跨境电商行业盛会，预计吸引超过2000+个跨境电商品牌商品、60000+跨境电商卖家参与。展示产品主要包括：服装箱包、工艺饰品、家装、美妆、玩具、园艺、工艺品等，欢迎各地跨境电商卖家前来洽谈与采购！

1688跨境专供展区参展企业名单