短视频科普文，看懂了少走5年弯路，建议收藏

工业人，你好，这是为深耕工业领域的工业人写的短视频科普文，标题说让你少走5年弯路，我觉得少了，至少是10年，因为这是我结合自己多年的媒体经验+拜访了顶级媒体大佬聊出来的内容，市面上大概是很难看到的内容，即使是付费。本篇文章不仅适合作为老板、决策层看，也适合团队里的执行者（市场部、媒体部）看，价值巨大，请认真看，一定对你有帮助。

先自我介绍一下：我是黄家健 —— 多端传媒CEO，拥有10多年的一线互联网经验，做过产品，搞过开发，创过业，目前在工业行业沉淀了数年，志在为工业行业数字化转型赋能。为了更好赋能工业，多端传媒整合了互联网、工业的头部资源，互联网行业有来自Google、字节跳动的同事，工业领域有头部专家、行业协会。

目录

• 第一部分：短视频是什么
• 第二部分：做好短视频的四字真言
• 第三部分：内容为王，好内容的标准
• 第四部分：理解平台算法，爆款产生的逻辑
• 第五部分：了解禁区，如鱼得水

第一部分：短视频是什么？

短视频是媒介，是载体。跟图文、音频不同的是，视频单位时间内所承载的内容更多元，更立体、更直观。

传播媒介的终极形态是什么？ 不可能是音频，因为只闻其声不见其人，信息展示不完全；也不是图文，图文是静态的，而人眼看到的是动态的，比如拍一个高速运动的产品，图文就做不到了；那答案显然就是视频了，视频集合了人眼、耳朵的视听特点，可以记录更复杂的东西，即使是高速运动、结构复杂的。比如要记录一个孩子的成长历程，视频就比照片好得多，监控一个产品运行状态，视频也比文字描述拍照要来得简单而全面。

而短视频的兴起，降低了人们制作视频的门槛，丰富了人们的精神世界，改变了用户习惯，生态也逐渐健壮 丰富起来。未来，产品的展示、品牌的宣传、广告的植入都会采用视频的方式。

目前所有大公司都做了短视频，目前的视频格局，国内三足鼎立，分别是抖音、快手、视频号，国外则是谷歌、Facebook(meta)、字节的TikTok。第二梯队、第三梯队的就多了，知乎、百度、阿里、美团、拼多多......

第二部分：做好短视频的四字真言

如何做好短视频（新媒体同理），我把做短视频的方法论浓缩为4个字，简称四字真言：撩、聊、了、料。

撩，是指撩拨，能调动观众的情绪；
聊，是指会聊，口才好，能说会道；
了，是指了解，了解目标受众的喜好，可以见人说人话，见鬼说鬼话，内容符合用户喜好，有共鸣点；
料，指的是有料，内容好，有深度。

撩，聊，了，料，只占一样，就能做出不错的内容，4样全占的，必定火爆。如果把所有具有传播度的内容套在这四个字里，必定符合其一，甚至有的4样都占,那就是现象级内容了。

好的内容是相通的，这就是为什么我们在不同的渠道，不同的平台会看到相同的内容，因为在一个平台被定义为好，在另一个平台，大体也会是好内容，因为那是经过大量用户检验的内容，而不是个人人的喜好。你可以去观察一下，在抖音、快手、视频号，甚至是公众号或微博，火的内容在不同平台数据都不错，可以印证好内容是有共性的。

第三部分：好内容的标准

如何评价一个内容的好坏呢？每个人都有自己的标准，而我们自己觉得好与不好，实际上是没有意义的，只有目标用户觉得好，才是真的好。

如何识别用户的喜好呢？看数据，任何平台，都是从「点赞」、「评论」、「分享」、「收藏」这几个维度来判断的。不同平台会有不同侧重点，但都大同小异，让一个人点赞是相对容易的，转发、收藏难一些，评论就更难了。一般来说，点赞比是3%，也就是说，100个人看到这个视频，点赞的有3个，就算是比较好的内容。

所以，当我们看到一个文章、视频点赞量、收藏量、转发量都很高时，那就是好内容了，通过这些指标，我们很容易挖掘出用户喜欢的内容，自己做内容的时候也可以思考如何提升这些指标。

第四部分：理解平台算法，爆款产生的逻辑

平台算法是一个筛选器，是内容的裁判。不要一听到算法，就头皮发麻，感觉很高大上，实际上算法是平台筛选出符合用户喜好的内容的一种手段。每天上传内容数量非常多，如果人工评判肯定是不行的，只有通过科学、批量化的操作才可以，算法就是解决这样的问题。

机器算法其实大同小异，只不过侧重有所不同，抖音&快手更侧重的是陌生人的反馈，抖音侧重的是漏斗算法（如图）

而视频号侧重的是社交推荐，基于熟人推荐，根据朋友的喜好来曝光，但仍然有系统推荐。

用一句话通俗易懂的话来概括算法就是：

1. 我先把你发布上来的内容给一部分用户看，500人以内；
2. 根据基础用户的反馈来决定是否释放更多曝光量；
3. 微信生态的视频号充分利用其优势和社交属性，更侧重社交推荐算法，系统推荐为辅。这部分工作一般是系统自动完成。算法一般人实则不用过分去纠结，只要知道这个原理就好。

第五部分：了解禁区，避免翻车

在别人的地盘做生意，就得了解规则，不能去触碰，否则就被打压，任何平台都有自己的偏好和底线，我给大家总结一下：

• 不要跟平台对抗，钻算法漏洞；
• 少索取，多给予，一个新账号，上去就是引流、营销（带二维码）而不能给平台带来任何的价值，也是不行的；
• 不发违法的内容，法律法规，敏感话题和词句、字；
• 不诋毁平台。

总结

本文把我自己多年深度思考的内容结合跟顶级大咖请教得来的内容悉数奉上，值得反复阅读，总结一下：

1. 内容为王，内容的消费端是用户，所以用户为王，用户喜欢什么就给他什么
2. 所谓算法，就是让一群用户来评判内容的好坏，逐步释放曝光量
3. 不对抗平台，与平台互利互赢
4. 用4字真言指导做内容：撩、聊、了、料。有趣，有料，懂用户，会聊天

本文虽短，但是精悍，我们将持续输出更多有实操性的内容。

也许你还有别的疑问，例如：

• 如何根据自己的产品特性做出用户喜欢的内容？
• 如何快速把短视频做起来？
• 先做抖音还是视频号？还是都做？
• 短视频账号如何设置？
• 做短视频的一些流程和工具都有哪些？
• 如何招聘做短视频新媒体人才？
• 短视频对于自己的业务有哪些实质的帮助？
• ......

你所有的疑问都可以提出来，我们都可以探讨，多端传媒最近发起了短视频大航海（也可以叫短视频联盟），这里集结的可能是工业行业最会玩短视频的人，欢迎加入进来。