讲故事的本质是什么呢？大部分情况下，讲故事就是利用你偏爱的背景，来传递一条信息。所以要讲有益的故事，也就是能帮助我们达到目的的故事。
那么怎样才能讲好品牌故事呢？
要培养故事思维。故事思维偏重情感，跟理性思维是不一样的。按照理性思维思考，很多人会有这样的观点：比如事实更准确，比逸闻趣事更有价值；以及解决方案和问题之间要有直接联系等等。但是故事思维看问题的角度就不一样。
怎样培养故事思维呢？有这么几个方法。首先，忘掉图表和电子表格，这些工具会阻碍想象力。然后多消化那些能拿出来分享的经历，提前总结出结论。其次，要鼓励听故事的人参与进来，你去引导他们，让他们观察你注意到的内容，他们就有可能接受你的观点。再次，激发人们的感情，尽量不要用逻辑来控制人们。如果对方发现了这一点，就会增强戒备心理，离你越来越远。
最后，对故事不要有太高的期望值，一个好故事不可能做到十全十美，只需要让70%的听众满意就好，给自己留下发挥的空间。
